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Étude de cas · Site pour une fiduciaire suisse

RHP AG.

La maison numérique de R. Hafner & Partner AG : fiscalité, fiduciaire, planification financière et assurances sur 29 pages, avec des slogans en suisse allemand, des prix transparents et une structure lisible aussi bien par Google que par les systèmes d'IA.

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Client R. Hafner & Partner AG

Sites Kloten · Neuhausen am Rheinfall

Secteur Fiduciaire · Fiscalité · Assurances

Type Site d'entreprise

Périmètre 29 pages

Année 2026 · en ligne

rhp-ag.ch

Entièrement responsive, optimisé pour ordinateur, tablette et smartphone.

Le point de départ

Une question de confiance depuis 1999.

Rolf Hafner dirige R. Hafner & Partner AG depuis 1999. Deux sites, Kloten et Neuhausen am Rheinfall, plus de trente ans d'expérience, et une palette de services qui va de la déclaration d'impôts privée à la création d'entreprise. Le métier de fiduciaire repose sur la confiance : qui confie ses impôts, sa comptabilité ou sa prévoyance veut savoir exactement à qui il les confie.

C'est exactement pour cela que le nouveau site est construit. Il ordonne l'ensemble de l'offre en quatre domaines clairs, fiscalité, fiduciaire, planification financière et assurances, et donne à chaque prestation sa propre page avec sa propre réponse : combien coûte une déclaration d'impôts privée ? Que contient un bouclement annuel ? Quand une planification de la retraite vaut‑elle la peine ? 29 pages qui expliquent au lieu de faire de la publicité.

Et parce que la confiance a besoin d'un visage, Rolf Hafner apparaît lui‑même sur le site, avec sa photo, son histoire et une ligne directe. Pas un cabinet anonyme, mais la personne qui est là pour ses clientes et clients depuis plus d'un quart de siècle.

Viko Murati Fondateur de fdk.ai · LinkedIn

La langue

Stüüre, aber stressfrei.

La décision la plus marquante du site n'est pas technique mais linguistique : les grands slogans sont écrits en dialecte suisse allemand. Chacun des quatre domaines porte sa propre ligne.

«Stüüre, aber stressfrei.»Impôts sans stress

«Zahle stimmed.»Des chiffres justes

«Für spöter dänkt.»Penser à demain

«Guet abgsicheret.»Bien assuré

C'est voulu. La fiduciaire est un métier local : la clientèle de RHP AG habite Kloten, Neuhausen, Zurich et Schaffhouse, pas n'importe où. La prose léchée en bon allemand ressemble à n'importe quel cabinet ; une ligne comme «Zahle stimmed», les chiffres sont justes, sonne comme le conseiller de confiance d'à côté qui va droit au but. Les slogans traduisent le travail professionnel dans la langue dans laquelle la clientèle parle réellement d'argent.

Le reste du site reste volontairement en allemand standard, précis et factuel. Ce mélange est le concept : la proximité dans le ton, le professionnalisme dans le fond.

Livrables

Ce que nous avons livré.

Un site d'entreprise complet, de l'architecture de l'information à la visibilité technique, en passant par chaque ligne de texte.

Architecture de l'information

Quatre domaines, 29 pages. Chaque prestation a sa propre page avec sa propre réponse, de la déclaration d'impôts à l'assurance PME.

Tous les contenus

Tous les textes du site : descriptions des prestations, prix, pages locales, FAQ et les slogans en suisse allemand.

Prix transparents

Déclaration d'impôts dès 115 CHF, bien en vue sur la page d'accueil. Un prix concret abaisse le seuil du premier contact plus que n'importe quelle promesse publicitaire.

Prise de rendez‑vous

Une page dédiée avec réservation en ligne directe via Calendly, sur place à Kloten ou Neuhausen, ou par rappel téléphonique.

Pages locales

Des pages dédiées pour Kloten et Neuhausen am Rheinfall, pour que la recherche locale d'une fiduciaire arrive exactement au bon endroit.

Prérendu pour les crawlers

Le site est une application React. Le serveur livre chaque page prérendue, pour que moteurs de recherche et crawlers d'IA voient tout le contenu dans le code source.

Données structurées (Schema.org)

Balisage lisible par machine pour l'entreprise, les deux sites, les prestations, la FAQ et le fil d'Ariane sur chaque page.

Visibilité IA (AEO / GEO)

Métadonnées individuelles par page, sitemap, robots.txt et un llms.txt pour les systèmes d'IA comme ChatGPT, Claude, Gemini et Perplexity.

Responsive mobile first

Du smartphone au moniteur ultrawide. La prise de rendez‑vous reste à portée de doigt sur chaque appareil.

Formulaires & téléchargements

Une rubrique dédiée avec check‑lists et formulaires pour la déclaration d'impôts, pour arriver bien préparé au premier entretien.

Décisions

Pourquoi le site est ce qu'il est.

Derrière chaque emplacement, une réflexion sur la façon dont on choisit réellement une fiduciaire. Six exemples en détail.

Le prix d'abord.

«Déclaration d'impôts dès 115 CHF» est l'une des premières choses visibles sur la page d'accueil. Presque tous ceux qui cherchent une fiduciaire ont la même question muette : combien ça coûte ? Un site qui cache le prix y répond par la méfiance. Un site qui le nomme y répond par un argument.

Une page par prestation.

TVA, comptabilité salariale, succession d'entreprise, conseil pilier 3a : chaque sujet a sa propre page au lieu d'un paragraphe sur une page fourre‑tout. Qui cherche un problème précis atterrit sur une page qui traite exactement ce problème.

Rolf Hafner comme visage.

La page «À propos» raconte l'histoire de l'entreprise depuis 1999 et montre la personne derrière. Pour un service où l'on expose toutes ses finances, ce n'est finalement pas le logo qui décide, mais la personne.

Deux sites, deux pages.

«Fiduciaire Kloten» et «fiduciaire Neuhausen am Rheinfall» sont des recherches différentes faites par des personnes différentes. Chaque site a donc sa propre page avec adresse, accès et ancrage local.

Trois chemins vers le rendez‑vous.

Réserver en ligne, appeler ou passer. La page de rendez‑vous ne force personne dans un canal. La clientèle plus âgée appelle, la plus jeune réserve en ligne, et les deux arrivent au but sans détour.

Expliquer plutôt que vanter.

Les textes répondent à des questions au lieu d'empiler les superlatifs : comment fonctionne l'impôt à la source ? Que contient le bouclement annuel ? Qui explique prouve sa compétence. Qui se contente d'affirmer doit être cru sur parole.

Visibilité

Construit pour Google et pour l'IA.

De plus en plus de gens ne demandent plus à Google mais à ChatGPT, Claude, Gemini ou Perplexity quand ils cherchent une fiduciaire. Ces systèmes lisent les sites autrement qu'un humain : ils n'exécutent pas de JavaScript, ils lisent le code source. Une application React moderne, ce qu'est le site RHP, leur montre une page vide si l'on n'y remédie pas.

C'est pourquoi le serveur livre chacune des 29 pages en version prérendue : le contenu complet, les titres et les données Schema.org figurent dans le code source avant qu'un seul script ne s'exécute. Chaque page a son propre titre, sa propre description et une adresse canonique. S'y ajoutent un sitemap couvrant toutes les pages, un robots.txt et un llms.txt qui résume toute l'offre pour les crawlers d'IA dans leur propre langue.

C'est la différence entre le SEO comme check‑list et la visibilité comme architecture : que la prochaine cliente arrive par une recherche Google «fiduciaire Kloten» ou par une réponse de ChatGPT à «Qui peut faire ma déclaration d'impôts dans la région de Zurich ?», le site est construit pour les deux chemins.

Partenariat

Le projet est devenu plus.

Le site était le début, pas la fin. La collaboration est devenue un partenariat : fdk.ai et RHP AG développent ensemble un logiciel pour les fiduciaires et les professionnels de la fiscalité.

La combinaison est délibérée : plus de 25 ans de pratique fiduciaire d'un côté, le développement logiciel AI‑native de l'autre. Ce qui en naît sera lancé dans un avenir proche. Nous n'en dévoilons pas plus ici pour l'instant.