Un outil sur mesure pour générer automatiquement des visuels marketing avec la mascotte de la fédération, cohérents en marque et en style, en quelques minutes plutôt qu'en semaines.
Le brief
La Fédération suisse de gymnastique produit en continu des visuels marketing, pour des campagnes, les réseaux sociaux, des événements, la communication aux membres. La mascotte, l'ours Muki, est un élément central de la marque. Chaque nouveau visuel doit la mettre en scène différemment, tout en restant reconnaissable et fidèle au style fédéral.
Les shootings photo classiques sont lents (deux à trois semaines de préparation) et coûteux. Les générateurs IA d'images stock génériques ne connaissent pas la marque, ne savent pas représenter la mascotte de façon cohérente et livrent au mieux des résultats interchangeables. La fédération avait besoin d'une solution propre, mariant marque et IA.
L'approche
Nous avons conçu un outil dédié, bâti sur l'API Google Imagen, mais doté d'une couche en amont qui comprend la marque de la fédération : l'apparence de la mascotte, la palette de couleurs, la direction stylistique, le ton. Résultat : des images qui ne ressemblent pas à des « banques d'images générées par IA », mais à une campagne cohérente.
Le service marketing décrit en quelques mots ce dont il a besoin. L'outil propose plusieurs variantes, que l'équipe sélectionne, ajuste ou écarte. Ce qui demandait auparavant tout un cycle de shooting devient désormais une simple étape du quotidien éditorial.
Éléments clés
Quatre principes qui séparent cet outil des générateurs IA d'images génériques, et qui se transposent à d'autres équipes marketing pilotées par la marque.
L'outil comprend la marque, le personnage, la palette et le ton, non comme un vague mood‑board, mais comme des paramètres concrets et reproductibles. Chaque image générée trouve sa place dans la communication fédérale, sans retouche a posteriori.
D'autres outils IA livrent des images interchangeables, qui sentent l'IA. Celui‑ci livre des images qui ressemblent à une campagne fédérale. La différence ne vient pas de meilleurs modèles, mais de la couche de connaissance de marque placée en amont.
Un nouveau visuel pour une campagne spontanée ? Avant : planifier un shooting, deux à trois semaines de préparation. Aujourd'hui : un brief dans l'outil, on passe en revue les variantes, on publie. Le quotidien éditorial s'accorde pour la première fois avec une communication de marque en temps réel.
L'outil ne remplace personne, il amplifie une équipe marketing existante. Les humains décident de ce qui doit être communiqué. L'IA prend en charge le travail manuel de production qui, jusque‑là, bridait le cadre créatif.
L'outil tourne au sein du marketing de la FSG et sert régulièrement à produire des visuels de campagne, des posts sociaux et la communication interne. L'approche se transpose à d'autres organisations pilotées par leur marque, qui ont besoin d'une identité visuelle cohérente sans coordonner un shooting à chaque campagne.
Vous avez une marque, une mascotte ou un univers visuel qu'il faudrait produire plus vite que votre budget ne le permet ? Chaque projet commence par une conversation. Dites‑nous ce dont vous avez besoin, nous vous dirons ce qui est possible.