Ein massgeschneidertes Tool für die automatisierte Generierung von Marketingbildern mit dem Verbands‑Maskottchen, konsistent in Marke und Stil, in Minuten statt in Wochen.
Das Briefing
Der Schweizerische Turnverband produziert kontinuierlich Marketingbilder, für Kampagnen, Social Media, Veranstaltungen, Mitgliederkommunikation. Das Maskottchen, der Muki‑Bär, ist zentrales Markenelement. Jedes neue Motiv muss ihn in neuen Szenen zeigen, aber immer erkennbar, immer im Verbands‑Stil.
Klassische Fotoshootings sind langsam (zwei bis drei Wochen Vorlauf) und teuer. Generische KI‑Stock‑Bildgeneratoren kennen die Marke nicht, können das Maskottchen nicht konsistent darstellen und liefern bestenfalls austauschbare Ergebnisse. Der Verband brauchte eine eigene Lösung, die Brand und KI verbindet.
Der Ansatz
Wir haben ein spezifisches Tool konzipiert, das auf der Google‑Imagen‑API aufsetzt, aber mit einer Schicht davor, die die Marke des Verbands versteht: das Aussehen des Maskottchens, die Farbsprache, die Stilrichtung, den Ton. Das Ergebnis sind Bilder, die nicht nach „KI‑generiertem Stockfoto" aussehen, sondern nach einer konsistenten Kampagne.
Die Marketing‑Abteilung beschreibt in einer kurzen Eingabe, was sie braucht. Das Tool liefert mehrere Varianten, die die Abteilung auswählt, anpasst oder verwirft. Was vorher der Vorlauf eines Fotoshootings war, ist jetzt ein Arbeitsschritt im Redaktionsalltag.
Kern‑Elemente
Vier Prinzipien, die dieses Tool von generischen KI‑Bildgeneratoren unterscheiden, und die sich auf andere markengeführte Marketingteams übertragen lassen.
Das Tool versteht Marke, Figur, Farbsprache und Ton, nicht als vages Mood‑Board, sondern als konkrete, wiederholbare Parameter. Jedes generierte Bild passt in die Verbandskommunikation, ohne dass jemand nachträglich retuschieren muss.
Andere KI‑Tools liefern austauschbare Bilder, die nach KI aussehen. Dieses Tool liefert Bilder, die nach Verbandskampagne aussehen. Der Unterschied entsteht nicht durch bessere Modelle, sondern durch die Schicht Markenwissen davor.
Ein neues Motiv für eine spontane Kampagne? Früher: Fotoshooting planen, zwei bis drei Wochen Vorlauf. Jetzt: Eingabe ins Tool, Varianten durchgehen, veröffentlichen. Der Redaktionsalltag verträgt sich zum ersten Mal mit Markenkommunikation in Echtzeit.
Das Tool ersetzt niemanden, es verstärkt ein bestehendes Marketing‑Team. Menschen entscheiden, was kommuniziert werden soll. Die KI übernimmt die manuelle Produktionsarbeit, die vorher den kreativen Rahmen verengt hat.
Das Tool läuft im STV‑Marketing und wird regelmässig für Kampagnenbilder, Social‑Posts und interne Kommunikation genutzt. Der Ansatz lässt sich auf andere markengetriebene Organisationen übertragen, die konsistente Bildsprache brauchen, ohne bei jeder Kampagne ein Fotoshooting zu koordinieren.
Haben Sie eine Marke, ein Maskottchen oder eine Bildsprache, die Sie schneller produzieren müssten, als Ihr Budget es erlaubt? Jedes Projekt beginnt mit einem Gespräch. Erzählen Sie uns, was Sie brauchen, wir sagen Ihnen, was möglich ist.